تیزر تبلیغاتی یکی از شاخه‌های تبلیغات بصری تأثیرگذار است که در قالب یک ویدئوی کوتاه ۱۰ تا 60 ثانیه‌ای طراحی می‌شود و هدف آن معرفی محصول، برند، خدمات و… با محتوایی کامل جذاب، هیجان‌انگیز و مخاطب پسند است. استفاده از تیزر تبلیغاتی، مخاطبان را به خرید محصول، استفاده از خدمات، تعامل با برند و… سوق می‌دهد و پیام تیزر را در ذهن آن‌ها ماندگار می‌سازد. برای ساخت یک تیزر تبلیغاتی موفق، باید از خلاقیت در کنار انیمیشن، موشن گرافیک و صحنه‌های واقعی استفاده کرد تا پیام تبلیغ به طور جذاب به مخاطب انتقال داده شود. آژانس تبلیغاتی سرو با تسلط بر طراحی و ساخت ویدیو تبلیغاتی هدفمند، افزایش رونق کسب و کار شما را به صورت سئو محور و مخاطب پسند انجام می‌دهد.
تیزر تبلیغاتی چیست؟
تیزز تبلیغاتی یک ویدئوی کوتاه کاملاً جذاب و مخاطب پسند است که با ایجاد هیجان بالا و جلب توجه بیننده، فرد را برای خرید محصول، استفاده از خدمات، همکاری با برند، شرکت در کمپین و… تشویق می‌کند. محتوای تیزرهای تبلیغاتی، ساده و جذاب هستند تا مخاطبان آن با هر سطحی از علم، هوش و… بتوانند با مشاهده ویدئوی کوتاه، پیام آن را به طور کامل دریافت کنند و با هیجان و کنجکاوی بالا، به کسب اطلاعات بیشتر یا خرید محصول اقدام نمایند.
برای درک بهتر مفهوم تیزر تبلیغاتی، پیشنهاد می‌کنیم ابتدا مقاله [تبلیغات چیست] را مطالعه کنید.
نام دیگر تیزر تبلیغاتی چیست؟
تیزرهای تبلیغاتی با نام‌های دیگری نیز معرفی می‌شوند که رایج‌ترین آن‌ها، فیلم تبلیغاتی یا کلیپ تبلیغاتی است که به طور کلی تفاوت‌هایی را با تیزر، در خلق صحنه‌ها و زمان ویدئو دارد؛ اما هدف آن‌ها یکسان می‌باشد.
دلیل استفاده از تیزرهای تبلیغاتی برای ارتقای کسب و کار
صاحبان کسب و کار و برند با بهره‌گیری از تیزر تبلیغاتی، می‌توانند تبلیغ خود را با المان‌های بصری، به صورت کاملاً مخاطب پسند انجام دهند تا در این مسیر به موفقیت‌های زیر دست پیدا کنند:
-
بالا رفتن میزان فروش
مشاهده بصری محصول یا خدمات در تیزر موردنظر، برای مخاطبان آن ارزش بیشتری نسبت به تبلیغ شنیداری و متنی دارد و می‌تواند واقعی بودن ویژگی‌های محصول و خدمات را القا کند و آن‌ها را به استفاده از محصول و خدمات تشویق کند.
-
معرفی برند
با بهره‌گیری از این نوع تبلیغ، برند‌ها می‌توانند به صورت کاملاً منحصر به فرد، برند خود را به صورت تأثیرگذار برای مخاطب معرفی کنند.
-
افزایش اعتبار برند
جذابیت بصری تیزر یک برند، ، باعث می‌شود تا نام و هویت بصری آن در مدت زمان طولانی‌تری در ذهن مخاطب باقی بماند.
-
بالا بردن کنجکاوی مخاطبان
با این تبلیغ، می‌توان یک رونمایی جزئی اما هیجان‌انگیز از خدمات یا محصول ارائه کرد که کنجکاوی بالایی را برای مخاطبان جهت استفاده از آن به وجود آورد.
انواع تیزر تبلیغاتی
با توجه به نوع فعالیت کسب و کار، هدف موردنظر و مخاطبان آن‌ها، تمامی تیزرهای تبلیغاتی در انواع زیر طراحی و ارائه می‌شوند:
| نوع تیزر تبلیغاتی | ویژگی‌ها و توضیح کوتاه | کاربردها و مزایا |
|---|---|---|
| تیزر رئال | فیلمبرداری واقعی با بازیگر، لوکیشن و سناریو مشخص | مناسب برای خدمات حضوری، برندهای قابل لمس، ایجاد اعتماد |
| تیزر انیمیشنی | استفاده از انیمیشن دو یا سه‌بعدی برای انتقال پیام | جذاب، قابل فهم، مناسب برای خدمات پیچیده یا برندهای خلاق |
| موشن‌گرافیک | ترکیب متن، تصویر و حرکت برای توضیح مفاهیم یا معرفی برند | مناسب برای معرفی اپلیکیشن، خدمات دیجیتال، آموزش‌های کوتاه |
| تیزر تلفیقی | ترکیب رئال، موشن‌گرافیک و انیمیشن در یک ویدیو | انعطاف‌پذیر، مناسب برای کمپین‌های چندلایه یا برندهای چندمحصولی |
| تیزر محصول‌محور | تمرکز بر ویژگی‌های محصول با تصویرسازی دقیق و تدوین حرفه‌ای | مناسب برای فروشگاه‌ها، برندهای تکنولوژی یا تولیدکنندگان کالا |
| تیزر داستانی | روایت داستان کوتاه برای انتقال پیام برند یا احساسات انسانی | احساسی، تأثیرگذار، مناسب برای برندهای فرهنگی یا اجتماعی |
ویدیو تبلیغاتی رئال
در این نوع تبلیغ از صحنه‌های رئال و واقعی برای طراحی تیزر استفاده می‌شود که بازیگران واقعی و صدا‌های طبیعی، در یک یا چند صحنه واقعی به تصویر کشیده می‌شوند.
تیزرهای تبلیغاتی انیمیشن
با توجه به اهداف تبلیغ، در طراحی این تیزر از شخصیت و فضای کارتونی استفاده می‌شود که مخاطبان سنی نامحدودی دارد.
تیزر تبلیغاتی ترکیبی
در این تیزر از دو استراتژی تیزر رئال و انیمیشن استفاده می‌شود که با ترکیب شدن در یک تیزر، جذابیت منحصر به فردی را ارائه می‌کنند.
فیلم تبلیغاتی موشن گرافیک
در این تیزر از شخصیت‌های کارتونی و فضای دوبعدی و سه‌بعدی استفاده می‌شود که نسبت به کلیپ تیزر انیمیشنی، در مدت زمان کوتاه‌تری و به صورت فانتزی‌تر ساخته می‌شود.
کلیپ تبلیغاتی استاپ موشن
در این تیزر، از عکس‌هایی استفاده می‌شود که صرفاً محل قرارگیری کاراکتر و محصول در تصاویر تغییر پیدا می‌کند که با کنار هم قرارگیری در قالب یک ویدیو، می‌تواند جذابیت لازم را برای مخاطب ایجاد کند.
تفاوت‌های تیزر تبلیغاتی‌‌ها
تمامی تیزرهای که به عنوان تبلیغ در پلتفرم‌های مختلف منتشر می‌شوند براساس نوع هدف، با تیزر تبلیغاتی تفاوت فاحشی که دارند که آگاهی از این امر، می‌تواند به شناخت دقیق هدف تیزرهای تبلیغاتی و چگونگی ساخت آن کمک کند.
| نوع تیزر | تعریف | هدف | محل انتشار |
|---|---|---|---|
| تیزر تبلیغاتی | ویدئوی کوتاه و هیجان‌انگیز برای افزایش کنجکاوی و توجه مخاطبان | معرفی محصول، خدمات و برند | تلويزيون، اینستاگرام، بیلبورد و... |
| تیزر تریلر | پیش نمایش جذابی از فیلم و سریال | معرفی به عموم | تلویزیون، اینستاگرام، شبکه‌های خانگی و آنلاین |
| تیزر آنونس | ویدیوی کوتاه معرفی کامل فیلم و سریال | معرفی فیلم و سریال | تلویزیون،، اینستاگرام، شبکه‌های خانگی و آنلاین |
کاربرد تیزرهای تبلیغاتی
از تیزرهای تبلیغاتی می‌توان در راستای افزایش فروش و آگاهی‌سازی مخاطبان از برند و خدمات، در فضای دیجیتالی و واقعی استفاده کرد.
- برای معرفی محصول
- برای معرفی خدمات شرکت، اداره، مؤسسه و…
- برای معرفی یا رونمایی برند
- استفاده در تبلیغاتی دیجیتالی در تلویزیون، اینستاگرام و…
- برای اطلاع‌رسانی کمپین و جشنواره‌های فروش، فرهنگی و…
اهمیت استفاده از فیلم تبلیغاتی چیست؟
فیلم‌های تبلیغاتی به عنوان یک تبلیغ بصری، می‌تواند نتایج شگفت‌انگیزی را در بین تبلیغات دیگر داشته باشد:
- این نوع تبلیغ ارتباط دیداری و شنیداری را با مخاطب برقرار می‌کند که تأثیرگذاری بی‌نهایتی را دارا می‌باشد.
- برای تأثیرگذاری، احساسات مخاطبان را درگیر می‌کند.
- با بهره‌گیری از حس دیداری و اعتماد مخاطبان، نرخ تبدیل بینندگان به مشتریان را چندین برابر بیشتر می‌کند.
- با توجه به داشتن المان‌های تصویری، مدت زمان طولانی‌تری در ذهن مخاطب باقی می‌ماند و یادآوری آسان‌تری دارد.
- امکان شناخت کامل محصول و خدمات را برای مخاطبان، بیشتر و بهتر می‌کند.
مدت زمان یک فیلم تبلیغاتی چقدر است؟
با توجه به محل نشر، نحوه نشر و همچنین اهداف تیزر، فیلم تبلیغاتی دارای زمان ۱۵ تا ۶۰ ثانیه‌ای می‌باشد که تیزرهای کوتاه ۱۵ تا ۳۰ ثانیه‌ای برای فضای مجازی مانند اینستاگرام مناسب هستند.
عوامل موفقیت ویدیو تبلیغاتی
برای نتیجه بخش بودن و موفقیت تیزر تبلیغاتی جهت دستیابی به اهداف، عوامل زیر نقش مؤثری دارند:
- برچسب نیاز مخاطبان ساخته شود.
- از خلاقیت و نوآوری در محتوای بصری و ایده‌پردازی بهره ببرد.
- کیفیت تصاویر، نورپردازی و صداگذاری بالایی داشته باشد.
- حس کنجکاوی مخاطب را بیشتر کند.
- پیام ساده و تأثیرگذاری داشته باشد.
- پیام تیزر را به راحتی در مدت زمان کوتاه به مخاطب انتقال دهد.
ویژگی‌های لازم در طراحی تیزر تبلیغاتی چیست؟
برای طراحی یک تیزر تبلیغاتی موفق و هدفمند، لازم است قبل از ساخت، مؤلفه‌های زیر مورد توجه قرار بگیرند:
- هدف تیزر مشخص باشد.
- نیاز‌های مخاطبان، سن و جنسیت آن‌ها تعیین شناسایی شود.
- از ادیت تصاویر مدرن همراه با تصاویر و صدای باکیفیت استفاده شود.
- سناریوی تیزر جذاب و مدرن باشد تا احساسات مخاطب را درگیر کند.
- رنگ، موسیقی، تصاویر و سایر المان‌های مصرفی در ساخت تیزر با برند، در هماهنگی کامل باشد.
پیام اصلی چیست؟
در طراحی تیزرهای تبلیغاتی، پیام اصلی به صورت ساده و کوتاه به مخاطب انتقال داده می‌شود که بسته به فعالیت تبلیغ‌کننده شامل موارد زیر است:
- محصول مطابق با نیاز شما است. (خرید محصول)
- نتایج خدمات رضایتمندی شما را در پی دارد. (استفاده از خدمات)
- نیاز‌های شما با شرکت در کمپین مرتفع می‌شود. (شرکت در کمپین)
- این برند قابل اعتماد است. (همکاری با برند)
مراحل ساخت تیزر تبلیغاتی چیست؟
برای ساخت یک تیزر تبلیغاتی برای کسب و کار مشخص، باید فرآیند‌های زیر به صورت گام به گام با رعایت نکات کلیدی هر بخش اجرایی شوند:
-
1. تعیین هدف، شناسایی مخاطب
در اولین گام، با مشخص کردن هدف تیزر نظیر معرفی محصول، خدمات و… مخاطبان آن نیز از نظر سنی، جنسیت و نیاز‌ها بررسی شوند.
-
خلق سناریو
در این مرحله باید با ایده‌پردازی و بهره‌گیری از خلاقیت و نوآوری، سناریو موردنظر را برای انتقال پیام تیزر به مخاطب خلق کرد که ضمن داشتن زمان کوتاه، از روایت داستانی مشخص همراه با احساسات گوناگون برخوردار باشد.
-
انتخاب شیوه ساخت و فیلمبرداری
در این مرحله، سناریو به مرحله اجرا می‌رسد و با انتخاب یکی از انواع تیزرهای رئال، انیمیشن، ترکیبی، موشن گرافیک یا استاپ موشن، فیلمبرداری آن به مرحله عملیاتی می‌رسد.
-
تدوین و صداگذاری
در این مرحله، ویدئو و تصاویر ثبت شده در هر نوعی، با صداگذاری و موسیقی و ادیت تخصصی تدوین می‌شوند تا فایل نهایی تیزر به دست آید.
-
انتشار و دریافت بازخورد
براساس اینکه تیزر در چه پلتفرمی انتشار یابد (تلویزیون، اینستاگرام، بیلبورد و… ) باید زمان مناسب برای انتشار انتخاب شود و بعد از انتشار، میزان بازخورد و تعامل مخاطبان آن ارزیابی گردد.
سولات متداول
- تیزر تبلیغاتی برای چه کسب وکار‌هایی مناسب است؟
این نوع از تبلیغ بدون محدودیت برای تمامی کسب و‌کار‌ها و برند‌ها استفاده می‌شود.
- کدام یک از تیزرهای تبلیغاتی پربازدید هستند؟
تیزرهای هیجان‌انگیز دارای صحنه‌های ترکیبی انیمیشن و رئال، جذابیت بیشتری برای مخاطبان دارند.
- زمان کامل تیزر تبلیغاتی چقدر است؟
این تیزر بین ۱۵ تا ۶۰ ثانیه زمان دارد.
- تیزرهای تبلیغاتی را در چه پلتفرم‌هایی می‌توان منتشر کرد؟
این تیزر‌ها در تلویزیون، اینستاگرام، بیلبورد‌های دیجیتالی و پلتفرم‌های تصویرمحور دیگر قابلیت نشر دارند.
- از تیزر تبلیغاتی برای چه تبلیغی استفاده می‌شود؟
از آن برای تبلیغ ویدیویی محصول، معرفی خدمات، برند و شرکت در کمپین و جشنواره استفاده می‌شود.
سخن نهایی
برای داشتن یک تبلیغ ویدیویی اثرگذار و مخاطب پسند، تیزر تبلیغاتی گزینه مناسبی است که می‌تواند در زمان کوتاه ۱۵ تا ۶۰ ثانیه‌ای، صحنه‌های جذاب و هیجان‌انگیز را برای معرفی محصول، خدمات و برند به تصویر بکشد و حس کنجکاوی مخاطب را برانگیزد که در نهایت، منجر به افزایش فروش و تعامل بالا می‌گردد. آژانس دیجیتال مارکتینگ و تبلیغاتی سرو با اتکا به اثربخشی بالای تیزر تبلیغاتی، همراه با تیم تخصصی خود در راستای اهداف برند و کسب و‌کار‌ها، موفق‌ترین و جذاب‌ترین تیزرهای تبلیغاتی را در انواع گوناگون طراحی و ارائه می‌کنند که رضایت کارفرمایان نتیجه موفقیت‌آمیز بودن خدمات اجرای این مجموعه می‌باشد.
